A lo largo de la historia de la publicidad, se han emitido por televisión, periódicos y hoy día también a través de Internet, anuncios en los que se discriminaba a la mujer. Son anuncios principalmente referidos a bebidas alcohólicas.
En este anuncio que muestro de ejemplo, se manifiesta una discriminación directa y abierta. Es discriminación directa ya que se muestra a una persona de manera menos favorable que otra en una situación análoga por razón de su sexo, y es abierta ya que se manifiesta la mencionada discriminación abierta y expresamente.
El anuncio de un vino australiano, para la televisión inglesa, no puede ser más explícito, ubicando la copa de vino justo en la zona íntima de la mujer. Además hace un juego de palabras, al incluir la frase #Tastethebush, pues bush significa arbusto.
El anuncio fue finalmente retirado, por las denuncias de discriminación hacia la mujer.
Por ello, considero que se ha de insistir en la responsabilidad de los sectores de producción audiovisual y de la publicidad, que se enriquecen con este tipo de publicidad. Siendo necesario el asesoramiento a los mismos, para que muestren una imagen de la mujer sin perjudicarla ni discriminarla, y sin menoscabar los avances alcanzados en la igualdad.
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